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长视频平台最大的问题,就是独播剧,导致用户开一个会员都不够。
前世,王逸喜欢看动漫,为了支持正版,先开了B站年会员。
结果B站动漫不给力了,反而是腾讯的国漫后来居上,内容资源又强大,于是又开了腾讯年会员。
后来想看爱奇艺的迷雾剧场悬疑剧,又得开个爱奇艺会员……
对象想看综艺,没办法,芒果会员也得安排上了……
想看《甄嬛传》这些经典剧,又得开个优酷会员……
直接一套全家桶!
一个年会员二百,五個加起来,一年视频会员费就一千了!
这还只是手机端,想要电视端观看,还得升级钻石会员,打折后一个年会员都得300多。
若是全开电视会员,五个得小两千块!
后来王逸直接放弃了其他平台,只留下IP资源最丰富的腾讯TV会员。
当下也是如此。
2011年各大视频平台买版权支出越来越恐怖,而广告收益却呈下滑趋势。
无奈之下,各大视频平台也相继推出付费会员制度。
为了多吸引用户,也买了很多独播剧。
用户也会面临着各种选择。
但不是所有用户都能财大气粗地开好几个年会员,相反,大都会放弃续费,最终只留下一两个会员就不错了。
而放弃哪家,留下哪家,就得看谁家资源更给力,更丰富。
像是前世,腾讯视频的动漫崛起,B站基本盘被碾压,B站就开始不断走下坡……
王逸留下腾讯视频年会员,也是因为其内容资源最丰富,自制国漫最给力,电视剧、电影、综艺等方面也都做得很好,没有短板。
这背后,看似是内容资源的竞争,实际上是资本的竞争,也是投资眼光的竞争!
只有足够多的钱,才能买更丰富的IP版权,才能买断更多独播剧,才能投资更多优质自制剧,自制动漫,自制综艺!
同样,星逸视频想要干翻其他视频平台,在当下的百团大战中杀出重围,也得大手笔买IP版权。
其中,老剧的版权不值钱,多家分销的版权也不值钱。
反倒是爆款新剧的网络独播版权,最值钱!
当下还好,爆款新剧也就20-30万一集。
哪怕《甄嬛传》这种爆款,乐视也只花了2000万拿下六年独播,一集不到三十万,非常便宜。
可王逸清楚,明年这个价格就要涨到一集30-60万了。
《甄嬛传》这种级数的,没有4000万,网络独播版权想都别想。
而2013年,更是得100万一集了,一部爆款剧要8000万+。
2014年,爆款网络独播版权就破亿!
前世2015年的《芈月传》,独播300万一集太贵,鹅厂和乐视各花了150万一集买分销,81一集,总共2.43亿!
此外,两个卫视各300万一集,全部加起来,《芈月传》总共卖了7.3亿!
如此高昂的成本,花了那么多钱,若是爆了,数亿也值得。
最起码收视率高,卫视广告收入多,回本了。
视频平台新增会员多,热度高,也赚了。
可万一钱花了,剧没爆,当真亏得裤衩子都不剩。
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