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不到十分钟光景。
各大企业的代表们纷纷返回会场,步伐急迫。
他们在各自位置坐下,目光聚焦于陆远的海报之上,摩拳擦掌,牢记董事长在电话里的嘱托。
先前的会场氛围,尚能勉强用“略显轻松”来形容,此时却仿佛被无形的力量骤然拧紧。
汪含戳在主持台上,敏锐地捕捉到这股子暗流,心中不禁对台里领导的安排佩服得五体投地。
他们先前有意对《来自星星的你》的相关消息秘而不宣,直到此刻才揭晓。
面对这样的突发状况,企业们措手不及,因缺乏准备,大概率会自乱阵脚。
而这样混乱的场面,无疑对湖南卫视有利。
随着灯光暗淡,汪含手持话筒,声音沉稳,吸引了所有人的注意。
“竞拍正式开始,首先是《来自星星的你》的独家冠名权。”
他故意拉长语调,营造出令人屏息的期待感,随后一挥手,沉稳有力地宣布:“起拍价,5000万!”
此言一出,会场内的温度立刻飙升。
几乎在同一瞬间,加多宝的广告部门经理果断举牌,喊出:“一亿五千万!”
这一竞标价如平地惊雷,会场顿时一静,随后哗然。
“嘶!”
“太夸张了,独家冠名虽贵,可哪有上来就加一个亿的,这是什么路数。”
“还没看明白么,加多宝想清场。”
各企业代表交头接耳。
加多宝以实际行动摆明态度,对冠名权志在必得,同时也是在通知其他小企业,哪凉快哪歇着。
于是在场80的企业望而却步,集体退出这场争夺。
然而,冠名权是重头戏,但也只是广告的一部分,他们还有其他选择。
电视台播放电视剧时,广告出现的形式有多种,包括剧集开场前、结束后、以及常见的中途插播。
只是年初广电总局颁布限广令,明确规定,禁止在单集电视剧播放过程中插播广告。
可上有政策,下有对策。
虽然单集内插播被禁,但政策并未限制剧集之间的广告时段。
众多电视台的想法不谋而合,在两集之间的空隙做起“加法”,广告时长从昔日的几分钟,一跃至十数分钟。
此外,电视台还颇有创新意识。
如预告片前的广告时段被进一步拉长,走马字幕广告在屏幕下方缓缓游动,甚至屏幕四角也不闲着,不时蹦出如弹窗般的贴片小广告。
更有甚者,为了广告收益最大化,不惜将一集剧情生硬拆分为两集播出。
在这场广告收益的争夺战中,全国电视台各显神通,上述手段皆有尝试。
因此,眼见冠名权无望,现场不少企业退而求其次,就瞄准这类广告。
也有部分企业想到新媒体渠道。
打算回去调查一下,《来自星星的你》在哪个视频网络平台播出,届时直接买网络平台的冠名权。
毕竟电视台与网络平台的广告收益体系是独立分割的。
竞标现场,各企业代表心思各异,但并非所有人都选择退缩。
来自王老吉公司的广告部经理扭头望去,确认过眼神,是想砍的人。
加多宝与王老吉两家的恩怨,由来已久。
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