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第9部分（第2页）

不同的“型”可以吸引不同的消费群体，其本质含义是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用满足不同类型的消费者，从经济学出发，每一种“型”都对应一个效用函数。我

们发现，当一个明星走上一种“型”之后，其走红之后，马上又会逐渐冷下来。这就是说，随着时间的推移，明星的效用递减，于是，以时间为自变量，以效用为因变量可建立效用函

数，如图一所示。需要解释一下选用时间作为横轴的含义，其并不单纯指时间本身的流逝，其隐含的意义是，随着时间的流逝，一种特定的“型”的各种因素“生产”效用的能力越来越弱，用通俗的话说，随着时间的推移，人们喜新厌旧，先前的明星越来越不能吸引消费者。

刘德华长期走红的经济解释（1）

转型效用函数　　　如前所述，在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数：张明敏以《中国心》走红之后不久便被风起云涌的新人淹没；高枫凭一首《大中国》唱遍大江南北之后，再也没有唱出第二首有知名度的歌……效用递减规律是如此的无情，那么，有没有什么策略可以抵制它呢？答案是肯定的。“转型”就是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种办法。顾名思义，“转型”就是指明星有一种“型”转变为另一种“型”，比如，由“偶像派”转变为“实力派”。

“转型”之妙在于可以移动效用曲线，当一个明星的效用在最初的“型”所确定的曲线上不断地递减时，通过“转型”，可以“跳”到了另一条曲线上，达到一种新的高效用开始新递减。转型是把双刃剑，成功转型可以保持稳定的高效用，如图二所示，从曲线一到曲线二就是一次成功的转型；失败的转型则会加速明星“灭亡”，图二中由曲线二到曲线三的转型就是失败的转型，失败的转型在现实中举不胜举，比如小燕子赵微改走性感路线，完全不符合其外表和内在品质，效果很差，效用大不如前。

刘德华的转型　　　在当年的“四大天王”中，刘德华曾经被评价为最不可能长红的人，然而20多年过后，刘德华却依然在fans尖叫声中一路行走。是什么因素导致“资质平平”的刘德华一红数十年呢？让我们用经济学的解剖刀来揭开谜底吧！

经过阅读大量关于刘德华的文献，笔者将其“星路历程”总结成“表一”，同时，依据表一，我们描绘出刘德华的转型效用曲线图（如图三所示）。

表一：刘德华星路历程

时期

阶段特征

所对应的“型”

1982…1989

初出茅庐

青涩小生（属偶像派）

1990…1996

出版大量情歌专辑，被评为“四大天王”之一

浪漫情歌王子（属偶像派）

1997…1999

演唱歌曲《中国人》

传统中国人的代表（属偶像派）

2000

首获影帝

演技派（属实力派）

2001至今

男人四十，不惑之年

成熟男人（属实力派）

下面我们结合刘德华“星路历程”对图三进行解释：1982…1990刘德华初出茅庐时期，这个时期的刘德华特点并不鲜明，各方面均处于尝试阶段，主要成果是电视剧（如《神雕侠侣》），歌曲和电影是副产品。在效用递减的作用下，在1980年代末刘德华人气下滑，这要求其转型，否则其将被淘汰出局。

1990年左右，刘德华开始转型，走浪漫情歌路线，出版了若干轰动一时的情歌专辑，代表作是1991《　一起走过的日子》和1992《谢谢你的爱》专辑，1994《忘情水》专辑。1992年他被评为“四大天王”之一。从我们的图形中可以看出，刘德华的成功转型使得效用向右曲线移动，刘德华又恢复了高效用。

1994年《忘情水》火热过后，刘开始走下坡路，并于1996年左右步入低谷。1997年刘德华凭《中国人》MTV中的经典造型，乘着香港回归的爱国热情沸腾，不费吹灰之力在全球华人心目中树立起了传统中国人的形象，这足以支撑刘德华继续走红一段时期。

好景不长，到1999年前后，“中国人”刘德华已经失去大半号召力。刘德华转而走实力派路线，2000年刘德华凭《暗战》成为香港金像奖影帝。这次成功的转型，又使得刘德华的效用曲线得以右移，原本快要枯萎的效用又水涨船高了。

刘德华长期走红的经济解释（2）

一次影帝带来的光环毕竟不可能维持太久，从2001年的《无间道》开始刘德华探索出一条可持续的发展道路：充满魅力成熟男人路线。2002年，《无间道》上映，获得了巨大成功，从此，他的成熟男人形象深入人心，一直保持到了现在，从市场反响看，这几年刘德华的人气都比较稳定，没出现明显的下降趋势，所以从2001年开始的刘德华的效用曲线比较平缓。可以预见，成熟男人加上演技电影的路线，将使刘德华继续走红。

四、经济分析：刘德华为何昂贵

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